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商號公司被判禁用 喬丹體育更名中喬體育

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 1月13日,天眼查App顯示,原喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)發生工商變更,企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。

喬丹體育此次更名與此前商標侵權案敗訴不無關系。12月30日,上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾?喬丹(Michael Jordan)訴喬丹體育、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。

在上述庭審中,原告球星喬丹訴稱,自1984年以來,中國各大媒體對原告進行了持續幾十年的新聞報道,都用中文譯名“喬丹”指代原告,原告對中文“喬丹”享有姓名權。被告喬丹體育未經原告許可,擅自在其商號、產品和商業推廣活動中使用原告的姓名“喬丹”,已構成對原告姓名權的侵害。

經審理,上海二中院認為,喬丹體育是在明知邁克爾?喬丹具有較高知名度的情況下,仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商標注冊,并登記了“喬丹”商號,故喬丹體育構成對原告姓名權的侵害。

判決要求,喬丹體育公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉,并澄清兩者關系;喬丹體育停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號;喬丹體育應停止使用涉及“喬丹”的商標,但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標,應采用包括區別性標識等在內的合理方式,注明其與前美國籃球運動員邁克爾?喬丹(Michael Jordan)不存在任何關聯;喬丹體育應賠償原告精神損害撫慰金和訴訟費共35萬元。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來,商號被判禁用后,喬丹體育改名是必然。改名之后,喬丹體育“傍名人”效益不在,以前靠“喬丹”打造的知名度以及聚攏的用戶群體都將面臨流失的風險。一個新的品牌要重新引起用戶的熟悉與認知,則需要投入更大的代價。

喬丹體育面臨的不僅是“商號”變更帶來的品牌及用戶流失問題。此前,喬丹體育按照商標侵權終審判決結果對其“商標”進行整改。2019年3月,經歷三級法院審理,前后歷時近八年,最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權案作出終審判決,被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤,撤銷了25類“喬丹+圖形”商標。

在最高院終審判決后,喬丹體育對官網和商標進行了整改升級。在官網中,喬丹體育更突出產品名稱,淡化了喬丹體育的主體。同時,商標上只保留了原有的圖案,舍棄了“喬丹”中文名稱。“喬丹體育”字樣有所縮小外,還出現了“QDSPORTS”或“BEYOUND YOURSELF”等全新字樣。產品設計方面,也突出了“質燥”產品,部分服裝的外觀標識變更為“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字樣。

在業內人是看來,“商標”、“商號”做出整改后,喬丹體育失去了品牌和產品名稱,而這在一定程度上對其上市進度有所影響。公開資料顯示,喬丹體育于2000年成立于福建省晉江市,主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售。2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書,是目前IPO審核通過尚未發行公司中過審最早的一家。

來源:未知 發布時間:2021-01-14

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