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兒童智能手表專利分析

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  經過專利檢索后發現,截至2018年12月31日,兒童智能手表領域的中國外觀設計專利申請總量約480件,專利申請量整體呈曲線上揚的態勢。如圖1所示,2001年兒童智能手表領域開始提交中國外觀設計專利申請,2013年前與兒童智能手表相關的外觀設計專利申請較少,基本維持在較低的水平。2013年至2015年,得益于技術的發展,與智能硬件相關的研發熱度開始升溫,兒童智能手表的產業規模也得以擴張,越來越多的創新主體開始投入到該領域的研究,其外觀設計專利申請量進入到高速增長階段。

 

 

 

  然而,在2015年底,央視曝光了兒童智能手表的高輻射及通話安全漏洞等問題,隨之兒童智能手表行業迎來了第一次市場洗牌,一些低端產品先后被淘汰。此時,廣東小天才科技有限公司(下稱廣東小天才)、深圳阿拉町科技發展有限公司、北京小米移動軟件有限公司等抓住機遇,快速布局專利,逐漸成為國內兒童智能手表產業的專利申請主力。從2016年后的申請量上看,中國兒童智能手表的外觀設計專利申請再次進入快速發展階段。

 

  從兒童智能手表外觀設計專利申請分布看,有超過80%的專利申請來源于廣東地區。廣東是全球重要的電子信息產品制造基地,產業規模多年位居全國首位,電子制造的產業鏈也相對發達。此外,廣東持續加強政策扶持,鼓勵創新,合理利用地理優勢,進一步成為電子信息產業的發展核心。目前來看,廣東兒童智能手表領域的發展最快,其次是北京地區,而其他省市在相關領域的外觀設計專利申請量不高。

 

  如圖2所示,從我國兒童智能手表相關專利申請的13個主要專利權人來看,廣東小天才的外觀設計專利申請量居于首位。另外,在相關專利申請主體中,大部分為廣東企業或個人,北京地區有兩家企業上榜,分別是北京小米移動軟件有限公司及北斗國信智能科技(北京)有限公司。

 

  以廣東小天才為例,該公司成立于2010年3月30日,隸屬于步步高集團,自2014年開始著手布局兒童智能手表市場,精準地定位了消費者對通信、定位的功能需求,并結合使用群體的審美,設計出兒童智能手表——小天才Y01,作為拓展市場的首款產品。該產品整體配色明亮、活潑,并采用了表盤與表帶分體設計,方便更替。圓角方形的表盤及超大屏顯一直沿用至今,逐漸成為小天才系列產品的設計基因。憑借出眾、人性化的外觀設計為小天才打響了兒童智能手表的品牌搶奪戰,該產品還榮獲了首屆中國好設計大獎。

 

  筆者經過專利檢索發現,在開拓兒童智能手表市場之初,廣東小天才就已經開始布局產品的核心專利。2017年以前,廣東小天才相對更注重技術研發,近年來,隨著行業的發展及技術的普及,產品外觀設計的競爭力日益凸顯,廣東小天才在不斷攻克相關領域技術的同時,逐漸增加了對產品外觀設計的投入。隨著廣東小天才知名度及業界認可度的提升,為了防止產品的創新成果被盜用,尋求知識產權保護是其最有效且最直接的方式。

 

  縱觀廣東小天才推出的系列產品,可以明顯看出,其產品設計的延續性。通過分析兒童智能手表的消費群體尤其是對產品整體尺寸的限制,廣東小天才改變了卡通造型及傳統圓形表盤的設計,采用能實現最大化放大屏幕的方形表盤,并在表盤中突出顯示通話功能鍵,秉持了產品最初對主打通話功能的市場定位,簡約的表盤造型搭配明亮活潑的產品配色,逐漸形成了小天才的設計基因,使其具有較強的品牌識別性。2018年上市的小天才Z5系列產品增加了攝像頭的功能,但即便增加了新的功能模塊,廣東小天才依然保留了表殼的固有形狀及基本布局,將攝像頭置于屏幕上方,不占用屏幕空間,延續了產品的設計特點。此外,廣東小天才系列產品多采用了表盤與表帶分體設計,在方便更替的同時,可通過表帶的豐富設計增加產品整體的趣味性,滿足消費人群對產品的使用需求。

 

  重視布局善于借鑒

 

  在筆者看來,我國兒童智能手表領域的發展趨勢及市場布局目前仍處于發展階段,但兒童智能手表作為智能可穿戴設備的關鍵分支之一,其市場前景具有巨大的增長潛力。另外,廣東小天才之所以能在短短幾年成長為行業標桿,與其專利布局、保護策略及對產品的定位和設計思路等息息相關。因此,建議相關企業可以參考廣東小天才的專利布局策略,提升知識產權和產品的競爭力。

 

  首先,強化產品識別,打造品牌形象。產品承托了企業品牌的載體,是消費者與企業之間關聯的橋梁。通過工業設計,提高產品的識別性,可以強化企業品牌形象的樹立。上述提到的廣東小天才表殼的延續性設計,將方形表盤與通話功能鍵作為產品的設計基因,貫穿產品的發展,使消費者對產品的固有風格形成獨特印象,進而將產品內在品質與外在視覺形象形成統一認識。兒童智能手表領域的市場競爭已逐步上升為產品設計層面的抗衡,面對紛繁蕪雜的環境,單一產品的競爭很容易被市場淘汰,因此,強化產品的識別設計,形成家族化的設計風格,能夠更有利于打造品牌形象,從而使消費者加深對品牌的認知。

 

  其次,內外兼顧,注重知識產權保護。通過分析廣東小天才的專利數據,不難發現,隨著廣東小天才知名度的提高,市場的持續擴大,其更加注重企業知識產權的保護,不斷增加創新與專利的投入。同時,合理布局申請策略,內外兼顧,不僅關注技術的研發,更注重產品外觀設計的保護,力求其產品創新獲得全面保障。通過專利制度的保護,有力地規避市場的侵權風險。

 

  再次,提高自主創新能力,積極培育高價值專利。縱觀兒童智能手表的發展,在行業受到質疑時,廣東小天才之所以能夠逆流而上、脫穎而出,除了其對品質的高要求外,更離不開其對設計創新的追求。在產品上市之前,廣東小天才就在分析市場需求及產品定位的前提下,設計出人性化、具有亮點的外觀設計,并一舉獲得中國設計大獎,在行業內樹立了良好的品牌形象。兒童智能手表相對于其他智能可穿戴設備而言設計空間更加豐富,相關創新主體應擺脫模仿模式,重視產品的外觀設計,提高自主設計能力,積極培育高價值專利,合理利用專利制度,為企業的創新成果保駕護航。

 

  近幾年,兒童智能手表的市場熱度不減,與之相關的專利申請量也穩步上漲,在核心技術布局已相對普及、成熟的環境下,出眾的外觀設計往往能成為企業在市場競爭中的制勝利器,相比其他智能可穿戴設備,兒童智能手表領域的設計空間更加豐富,這給國內眾多中小企業留下了充足的布局空間,如果國內創新主體能夠抓住這一機遇,必將在未來的市場競爭中占有一席之地。(國家知識產權局專利局專利審查協作北京中心 李良平 齊婧浩 高瑾)

來源:未知 發布時間:2020-09-02

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